Aunque TikTok ha tomado mucha relevancia entre los jóvenes asiduos a las redes sociales, en el terreno digital la competencia es un elemento común. Es por ello que Snapchat anunció el lanzamiento de una nueva funcionalidad, con la cual pretenden emparejar la carrera por la atención de los usuarios.
Se trata de Sounds, una
nueva herramienta, con la cual se podrán mejorar las Snaps a través de música y
que estará disponible en un catálogo de artistas reconocidos en la industria,
así como por otros que apenas están labrando su camino. Por el momento, la
función sólo está disponible en los dispositivos con el sistema operativo iOS,
de Apple.
De acuerdo con la
compañía, en el lanzamiento de esta herramienta se podrá contar con “millones”
de canciones con licencia de los socios de la industria musical, mismas que se
podrán agregar antes o después de la captura del video, para compartirlos
públicamente o entre amigos sin ningún limitación.
En este caso, como se muestra en
un video promocional publicado por la propia compañía, cuando los usuarios vean
los Snaps publicados con alguna canción, podrán deslizar la pantalla hacia
arriba y ver la carátula del álbum, el título y el nombre del artista. Además,
tendrá un enlace para reproducir el archivo en alguna plataforma de streaming,
como Spotify, Apple Music y SoundCloud.
“La música hace que las
creaciones de video y la comunicación sean más expresivas y ofrece una forma
personal de recomendar música a sus amigos más cercanos”, expresó la compañía
por medio de un anuncio.
Sin embargo, tiene importantes
diferencias respecto a TikTok, pues en este caso no cuenta un botón que lleve a
los usuarios a ver más contenido que haya utilizado el mismo clip de música, lo
cual sí sucede en la app de origen chino, y el cual también es un elemento de
suma relevancia, pues desde ahí se impulsa contenido viral, como bailes y
memes.
Un elemento relevante de esta
funcionalidad es que para su estreno ofrecerá de manera exclusiva la nueva
canción de Justin Bieber y benny blanco, “Lonely”, la cual se lanzará de manera
mundial este viernes 16 de octubre.
Asimismo, para impulsar su
herramienta, Snapchat anunció acuerdos de varios años con importantes
editoriales y sellos discográficos, entre los que destacan Warner Music Group,
Universal Music Publishing Group, Merlin, Warner Chapell Music, Kobalt y BGM.
Aunque esta aplicación ganó mucha
popularidad hace unos años, gracias a su formato que consiste en compartir videos
de corta duración que se eliminan después de un tiempo de haberlos subido,
Instagram y TikTok le han hecho competencia en la carrera por los usuarios.
Cabe mencionar que el movimiento
de ocupar una herramienta de otra red social no es algo nuevo. De hecho
Instagram, propiedad de Facebook, implementó algunas de las funciones de
Snapchat al introducir las Stories en el 2019, además de que lanzó Reels, en
agosto de este año, la cual establece una importante similitud con TikTok.
De acuerdo con cifras de la
empresa reportadas por el portal de tecnología TechCrunch, en los Estados
Unidos, Snapchat llega al 90% de todos los jóvenes de 13 a 24 años de edad,
cifra que según la compañía es más alta que los registros de Facebook,
Instagram y Messenger juntos.
Por su parte, TikTok se encuentra
en una polémica con el gobierno de Estados Unidos, pues el secretario del
Tesoro, Steven Mnuchin, declaró a inicios de octubre que esta red social debe
convertirse en una “empresa con sede en EEUU, controlada por inversores
estadounidenses”, o será prohibida en ese país.